外贸网站流量起不来的关键是内容创作？

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外贸网站流量起不来的关键是内容创作？

2025-05-29

数据显示，每月发布内容16次以上的公司累积的流量比0-2次的高达3.5倍。来源：Hubspot基准数据

同时，新闻帖子数超过401的公司获得的潜在客户数量几乎是帖子数少于100的公司的3倍。来源：Hubspot基准数据

关于独立站排名，一个常见的误区就是只要优化技术好，网站就能排名搜索引擎首页，诚然，优化技术是影响排名的关键因素，但对于搜索引擎和用户来说，内容才是看点！搜索引擎需要用优质的内容来吸引用户，而用户也只会为对自己有效的内容驻足。

以下是全球流量最大的搜索引擎谷歌对NEWS新闻效果评估的指标详解：

NEWS页面就是独立站内容创作的主要阵地！

近期有很多外贸伙伴都有咨询以下几个问题

1、网站为什么还需要一个单独的新闻页面？

2、实时更新新闻有什么用？

3、为什么我也更新新闻了，但是我的网站流量还是不行？

4、…

其实这些问题的答案源自自身，因为我们自身就是用户，自身就是流量。

1、为什么要写NEWS？

有助于网站优化

新闻能够给我们的网站带来很大一部分的免费流量，因为优质的NEWS页面的信息内容曝光度频率更高，传播的速度更快，从而可以提升自然搜索的流量。

企业实力深度宣传

NEWS页面内容可以更加详细地体现企业实力，如公司举办的活动，公司参加的权威仪式等的详细描述。

体现公司的专业性

行业干货、现状。产品性能可以通过NEWS页面用图文或视频的形式向用户展示，由于NEWS的时效性较强，行业现状干货都可以实时与用户分享。

有利于网站排名

做SEO的目标就是为了提高网站目标关键词在搜索引擎中的排名，从而获得更多的搜索流量，间接带动网站订单，而新闻/博客营销是提高目标关键词在搜索引擎中排名最直接和有效的手段。

提升用户体验

创建高质量的内容，然后通过媒体分享，以“帮助用户了解产品”或“如何解决他们的问题”或“提高公司的品牌知名度”，从而增加点击和阅读的文章数量。

有利于转化成交

通过新闻创建内链到产品，提高产品的曝光率，间接影响订单。

2、怎么更新NEWS？

优质的内容传播形式类似波纹，一圈带动一圈。

创作高流量的内容标准主要在于两个：一是用户、二便是搜索引擎。

用户的偏好：实用、美观（如排版/图片）、创意（列表性/点评式/整合资源）、有效信息..

搜索引擎的偏好，以谷歌为例：原创、内容丰富、图、视频文结合、文章内布局关键词…

可以写哪些内容？

产品知识（从客户角度）产品操作方法、产品注意事项、不同产品优势对比、类别话题分析、产品技巧分享、产品问题总结…行业动态行业相关的国内外政策与环境、行业最新动态、未来趋势…

企业动态企业历史、企业文化活动、近期斩获荣誉和资质、新片上市和推荐、近期合作案例、研发突破和创新…如何写出谷歌和用户都喜欢的内容?

标题有且仅有一个关键词

重要的关键词放在标题前面，尽量含有品牌词、产品名称等吸引访客点击的关键词，长度建议50-70字符，过短不能表达，过长显得繁琐。

注意：标题包含关键词可以提高关键词密度，同时增加文章被谷歌排名的机会，但是切忌关键词堆砌，谷歌会以为这是一种作弊行为，反而影响排名。

简洁、明确表达出文章主题（可适当蹭热度）

标题的易懂性、有吸引力，都影响着访客的点击欲望，企业在写标题时可结合与采购商购买产品时常见的问题进行写作。例如：如何xxx？怎样xxx？

需满足哪些基本要求？

字数大于300词，最好图文结合，可根据实际情况增加短视频；

第一段简洁概况文章或制造悬念，可以配一张高质量跟主题相关的图片；

内容上合理地嵌入关键词，对关键词添加内链，不仅使文章在谷歌上得到收录和排名，还能同时增加商业机会，减少网站跳出率，即使采购商不会立马下单，也能吸引其在网站的停留时长；

图片以关键词命名，如果有图片或者新闻封面的缩略图，请将图片命名，需包含关键词。

内容侧重什么？

潜客关心的话题：

你的产品能解决什么问题？

企业在这方面有什么值得信服的成就？

我能从中收获到什么？

…

结合潜客的关心点，可以围绕：行业痛点、研发实力、解决方案、客户案例分析、商业活动，以及上述内容展开描述，始终以我们是可以帮助客户解决问题的这个角度出发，通过NEWS向客户传递我们企业的价值。

NEWS页面更新技巧

多久更新一次？

新闻发布时间节点注意两点：保持活跃度、规律更新。

全球搜建议以周为周期，每周进行1-3次更新，2次为佳。

看完这篇还有不会更新NEWS界面的小伙伴吗！关注上海海推，更多精彩干货内容持续输出…

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